为蹭世界杯热度,汉堡王竟鼓励俄女性与球星怀孕?!
来源:海疆综合 2018/06/21 11:19:54 作者:矛木
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山东群英会 www.lt5f.com.cn 导读: 以荒唐的广告表达观点是能吸引到大众的眼球,知名度上去了,但是,你忘了美誉度了吗?

四年一届的世界杯正在俄罗斯如火如荼的进行中,这个在受到全世界瞩目的赛事,广告商们为了蹭热度都在绞尽脑汁地寻找令人耳目一新的广告创意。但如果在广告中表达出的观点不正确,就会与想达到“提高知名度,推向世界”的宣传效果背道而驰。

本周二(6月19日)快餐连锁品牌汉堡王想蹭世界杯的热度推出了一则“创意广告”就是一个活生生例子。汉堡王在俄罗斯当地的社交网络VK上发布了一则明显涉嫌性别歧视和污蔑女性的广告。

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这则俄语广告经翻译原文如下:“为了社会责任,汉堡王将会为怀上世界杯球星孩子的女性提供一项奖励。”“每人将会获得300万卢布(折合人民币30万),以及终生免费供应的Whopper。”“这些女孩将有可能得到最优质的足球基因,并为以后俄罗斯足球的数代未来奠定基础。上吧!我们相信你!”

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(汉堡王被指歧视的广告截图)

该广告在俄罗斯社交网络上引发轩然大波,批评声四起,不少人指责其“卑劣”且性别歧视和贬低女性。

目前,汉堡王已经删除从社交账户删除了信息,并为此公开道歉。汉堡王公司在当地网站VKontakte发布了一份俄语声明,称:“我们为我们之前的广告活动道歉,这实在是太无礼了,我们在这里感谢你们的反馈,并且想通知你们,我们已经删掉了所有和活动相关的材料。”

美国汉堡王总公司也表示,分公司的贴文不代表公司品牌及价值,以后会小心会採取措施,防止类似事件再次发生。

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据英国《卫报》报道,汉堡王此前还有一系列的“恶趣味”广告黑历史。去年,汉堡王俄罗斯公司在一则网络广告中公然调笑一名青少年强奸受害人。一位名叫Diana Shurygina的16岁俄罗斯少女在一次聚会中杯强奸,汉堡王将此事联系到餐厅推出的买一送一优惠活动。此前,在新加坡汉堡王宣传一款7英寸汉堡,配上了一幅具有性暗示的图片,还有一句标语“它会让你爽到爆”。

对此,有网友指出:可以是浪漫的情调,可以是意外的邂逅,也可以是出人意料的艳遇,唯独不可以这样直白的诉求,着既是对受众的侮辱也会降低广告品牌的品味。

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对于这样的广告创意,小编只想问:以荒唐的广告表达观点是能吸引到大众的眼球,知名度上去了,但是,你忘了美誉度了吗?

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